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新消费崛起+供给侧改革 老字号的新机会

   日期:2017-02-18     浏览:81    评论:0    
核心提示:  国家统计局数据显示,2016年消费对GDP贡献率64.6%,比2015年高出4.7个百分点,消费已经成为经济增长三驾马车中最具活力的驱

  国家统计局数据显示,2016年消费对GDP贡献率64.6%,比2015年高出4.7个百分点,消费已经成为经济增长“三驾马车”中最具活力的驱动力。这对于主要从事商品零售的老字号品牌而言,无疑是一大利好。在互联网的催化下,老字号品牌有望抓住消费崛起的新机会。

  老字号的互联网化,恰恰吻合了国家供给侧改革的内在需求。在消费崛起的背景下,消费者必然对高品质的商品和服务有更多需求,而在供给侧一端,老字号早已成为“优质商品、优质服务”的代名词。尽管在过去相当长的时间内,老字号由于市场营销能力、渠道能力方面的劣势,在传统市场丧失了一定的竞争优势,但互联网可以帮助老字号们打通供给侧和消费端的通道,重新建立和消费者的亲密连接,重新激活老字号品牌。

  超三成中华老字号拥抱互联网,通过天猫、淘宝等电商平台开展线上销售,已经成为一种趋势和方向。入围本期老字号电商百强的大部分老字号品牌,都已经在天猫开设旗舰店和专营店。地方政府也在积极推动老字号“触网”,例如,不久前宁夏出台《关于深入推进“互联网+流通”行动计划的实施意见》,明确提出鼓励老字号企业入驻主要电商平台,并设立“宁夏老字号”专区,提升品牌号召力,促进老字号企业转型升级。可以预计,在老字号企业本身、政府主管部门、电商平台的三方合力推动下,尤其是在线上消费者巨大需求的拉动下,未来预计将有更多的老字号品牌入驻第三方电子商务平台。来源:环球网  

 
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